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Nestlé Expo 2015 - Feed your Mind!

AREA

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BRAND
TYPE

Evento B2C

TARGET

Visitatori di Expo Milano 2015

DESCRIPTION
Un percorso interattivo ed emozionale, ad alto contenuto tecnologico.

Un percorso interattivo ed emozionale, ad alto contenuto tecnologico, sui perché della nutrizione realizzato nel Padiglione della Svizzera di Expo 2015.

Il progetto aveva un duplice obiettivo: Tradurre una tematica culturale complessa quale la nutrizione in un’esperienza formativa ed emozionale; offrire un’occasione di conoscenza delle connessioni tra nutrizione, mente, corpo, sensi ed emozioni attraverso il linguaggio immediato e suggestivo delle installazioni tecnologiche.

Il percorso espositivo si articola in 4 aree tematiche dedicate ad argomenti chiave della nutrizione. Qui forma e contenuto dialogano. A ogni tema corrisponde una modalità di interazione che simula con coerenza i concetti. Così nella sezione “Crescita e sviluppo nei primi 1000 giorni di vita”, le tappe dello sviluppo di sensi e cervello si svelano facendo scorrere un monitor lungo una linea del tempo, in una sorta di realtà aumentata in movimento. Nella sezione “Il ruolo dei sensi e delle emozioni nella nutrizione” il visitatore sperimenta come i sensi guidino le sue scelte alimentari dialogando, solo attraverso gli occhi, con un sistema di eyetracking. Le installazioni della sezione “Salute e cibo” spiegano come cibi e stili di vita siano parametri che agiscono sul funzionamento del cervello, attraverso la manipolazione su touchtable di cubi cui corrispondono diversi valori. “Fame e sazietà” scandaglia i meccanismi cerebrali e sensoriali alla base della percezione di fame e sazietà.

Il concept creativo è ispirato all’idea di connessione, tradotta iconograficamente in un allestimento basato sul leitmotif dei rami intrecciati, a suggerire anche l’immagine del nido, il logo che contraddistingue Nestlé. Sala dopo sala, le installazioni – alcune progettate ad hoc e studiate per la fruizione da parte di qualsiasi tipo di utente –immergono i visitatori nei perché del cibo e nella sua correlazione con l’uomo, la mente e le emozioni in un percorso emozionale e di conoscenza.

Un flusso costante di visitatori – oltre 1000 al giorno – fin dal giorno dell’apertura.

Un grande successo tra gli studenti, a sancire il valore educativo del progetto, ma anche tra il pubblico generalista di Expo.

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